Mía: marca cosmética bajo el principio “color & care”
Hoy os dejo entrevista con Mía, una marca a la que tenía muchas ganas de entrevistar, una marca que ha inundado las farmacia de color y una marca, que desde mi punto de vista, trabaja muy bien toda la parte que la envuelve: imagen, PLV, eventos… Y otro punto muy importante, una marca que escucha tanto las necesidades del consumidor final como las de la farmacia, una combinación perfecta para el éxito!
Te animo a que leas el post y la conozcas de otra manera 😉
- ¿Cuál es el origen de la marca?
Mia Cosmetics Paris nace en 2015 con la ilusión de crear una marca cosmética bajo el principio “color & care”. Un universo de color basado en las últimas tendencias, cuidando al máximo las formulaciones, inspirándonos en la naturaleza y en las flores, con un toque afrancesado y elegante, donde los detalles importan mucho y donde cada uno de sus productos aspiran a crear un sentimiento de felicidad y bienestar.
- ¿Cuál es vuestra filosofía?
Nuestra compañía fue fundada por un grupo de empresarios con más de 30 años de experiencia internacional en la industria cosmética. Nuestra filosofía es ofrecer productos de alta calidad a un precio asequible y basados en las últimas tendencias de moda, además de que todos los productos fueran fabricados con fórmulas tecnológicas e innovadoras que permitieran mejorar el salud y bienestar de los clientes. Como he indicado antes, para nosotros es muy importante crear un sentimiento de felicidad y bienestar en nuestros clientes.
- ¿A qué target de cliente/paciente de dermocosmética os dirigís?
Nuestro target es una mujer independiente, tecnológica, que se fija en el INCI, le gusta el diseño, sigue las últimas tendencias, le gusta cuidarse, busca calidad y diseño en un producto así como una fórmula efectiva, es familiar pero también busca tiempo para ella misma, le gusta viajar y conocer nuevos destinos y culturas. Acude a la farmacia ya que pone en valor el consejo farmacéutico y recomendaciones de rigor, sin dejarse llevar por claims de marketing.
- Como “partner” de una farmacia, ¿De qué forma la apoyáis?
Como bien dices, las farmacias para nosotros no son clientes, sino partners. La marca la hemos ido creando junto a ellas.
Apoyamos el sell out con acciones para dar a conocer MIA al público final, como apariciones en prestigiosas revistas de belleza y moda, colaboraciones en RRSS con farmacias e influencers afines a la marca, sorteos, patrocinio de eventos…También apoyamos con una “puesta en escena” en el punto de venta atractiva y que llame mucho la atención, para hacer más enriquecedora la experiencia de compra.
También tenemos MIA Academy con cursos de formación para los equipos de farmacia, en los que continuamente pueden formarse.
Intentamos siempre escuchar las necesidades de cada una de nuestras farmacias y apoyarlas en lo que está en nuestras manos. Nuestro equipo está muy comprometido en ello.
- ¿En qué os diferenciáis de vuestra competencia?
Diría que nuestra imagen de marca no es “típica” del canal farmacia. Es una marca diseñada para esa nueva farmacia que quiere ser disruptiva, ofrecer novedades que llamen la atención con unas formulaciones propias de farmacia pero con una imagen juvenil, elegante y novedosa y a un precio asequible.
- ¿Cuáles son vuestros 3 productos más vendidos?
Dentro de la categoría “Uñas” nuestro tratamiento regenerador Triple 5. En cuanto a Makeup, el innovador SOS Magic Stick..
En Skincare, nuestro aceite desmaquillante Cornflower Cleansing Oil.
- ¿Qué destacaríais de ellos a nivel de composición?
Todos tienen una fórmula muy cuidada, evitando agentes que puedan ser irritantes. Toda la marca se basa mucho en los beneficios de plantas y flores.
Por ejemplo, el Cornflower cleansing oil contiene Aciano Azul; el Triple 5 incluye 5 extractos botánicos: Aloe Vera, Limón, Gingseng, Granada y Uva.
En cuanto a la línea de Makeup, buscamos formulaciones igualmente que cuiden la piel de una forma suave, como por ejemplo activos como ceras vegetales. Nuestro compromiso es embellecer la piel sana, con formulaciones suaves y un acabado natural.
- ¿Hay algún producto más que creéis que debería estar en todas las farmacias? ¿Por qué?
Esta pregunta es difícil…tenemos muchos favoritos y es difícil elegir! Creo que las 3 categorías (Uñas, Makeup, Skincare) tienen cabida en todas las farmacias:
Uñas: cada vez más personas tienen problemas de uñas ya sea por la alimentación, estrés, abuso de esmaltes permanentes…Normalmente acuden a la farmacia a por un tratamiento, pero de nada sirve el tratamiento si los productos que uses posteriormente en la manicura no cuidan igualmente la uña. Por ello el esmalte de uña en la farmacia lo vemos fundamental. Recientemente nos han enviado los datos de sell-out en farmacias españolas en 2020, y dentro de la categoría esmaltes de uñas hemos sido los nº1 en ventas tanto en importe como en unidades. Es una categoría que cada vez tendrá más importancia en la farmacia.
Makeup: es una categoría que está creciendo cada vez más en las farmacias también, ya que cada vez es mayor el número de personas que acuden a por un tratamiento y quieren complementarlo con el maquillaje. Cierras así el círculo, y creo que es una oportunidad que hay en las farmacias, porque además tienen mucho que aportar.
Es más, el maquillaje te ayuda a verte mejor mientras hace efecto el tratamiento, que sabemos que no es de un día para otro. Por ejemplo, mientras realizas un tratamiento despigmentante por manchas faciales, hasta que empieces a ver resultados, el maquillaje puede ayudar.
Nosotros enfocamos el maquillaje no para ocultar, sino para resaltar nuestra belleza de una forma natural, sencilla y práctica. Nuestra filosofía en Makeup es crear productos disruptivos pero que a la vez tengan un uso sencillo y cómodo.
Por último, nuestra línea Flowell de Skincare es un complemento perfecto a tratamientos faciales, además de ser muy novedosos por su formulación y porque llevan pétalos de flores dentro del producto, convirtiendo su uso en una experiencia muy sensorial que aporta bienestar.
- ¿Por qué una farmacia debería tener vuestra marca?
Aparte de los motivos que he descrito en la anterior pregunta, donde detallo las necesidades que pueden cubrir; pensamos que MIA Cosmetics Paris aporta elegancia, novedad e imagen a la farmacia. Además de unas formulaciones muy cuidadas acorde con el nivel y exigencia del canal farmacia, pero con una imagen diferente.
También creo importante resaltar el equipo humano que hay detrás, ya que siempre buscamos apoyar a nuestras farmacias activamente.
- Algo más que os gustaría añadir…
Agradecer a las más de 3000 farmacias que ya confían en nosotros en tan solo 5 años, gracias a ellas podemos seguir innovando, creciendo y mejorando.
Nos sentimos muy afortunados de poder contar con tan grandes partners.
